Процесс маркировки
в сервисе Gooroo
в сервисе Gooroo
Для начала коротко подсветим ключевые нормы законодательства, на основании которых осуществляется маркировка, применительно к рекламе в формате постов в Telegram-каналах.
Согласно российским законам цифровая реклама должна иметь ряд обязательных пометок: содержать в себе слово «реклама», четко идентифицирующую рекламодателя информацию (например, название + ИНН или ОГРН, или сайт компании, или все вместе) и уникальный токен erid.
Требования к этим маркерам следующие:
Согласно российским законам цифровая реклама должна иметь ряд обязательных пометок: содержать в себе слово «реклама», четко идентифицирующую рекламодателя информацию (например, название + ИНН или ОГРН, или сайт компании, или все вместе) и уникальный токен erid.
Требования к этим маркерам следующие:
- пометка «реклама» не допускается в синонимичных выражениях, должно быть именно слово «реклама»;
- сведения о рекламодателе в формате «Реклама. Наименование лица. ИНН» могут быть как внутри рекламного поста (в начале, в конце — неважно), так и на сопроводительном изображении/видео, но в читаемом виде;
- токен erid должен быть расположен либо в ссылке, либо, если в рекламном посте нет ссылки, в начале поста перед самим текстом рекламы.
Кем и как регулируются эти требования
Размещение информационной пометки о рекламе контролирует Федеральная антимонопольная служба (ФАС), опираясь на п.1 ст.14.3 КоАП РФ, а правила размещения идентификатора рекламы (erid) контролируются Роскомнадзором (РКН) и установлены Приказом РКН от 30.11.2022 №191.
Ответственность:
- за нарушение правил размещения информации о рекламе: наложение штрафа на граждан от 2.000 до 2.500 рублей; на должностных лиц — от 4.000 до 20.000 рублей; на юридических лиц — от 100.000 до 500.000 рублей;
- за нарушение правил размещения токена: наложение штрафа для должностных лиц от 100.000 до 200.000 рублей, для юридическиц лиц — от 200.000 до 500.000 рублей.
При этом ответственность предусмотрена как для рекламодателей, так и для рекламораспространителей: владельцев сайтов, телеграм-каналов и иных площадок, где размещается реклама.
Как это работает и зачем всё это нужно
Все данные о цифровой рекламе на территории РФ должны попадать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), но отправить их туда самостоятельно нельзя, данные передаются в ЕРИР через специальные организации — ОРД (Оператор рекламных данных).
Чтобы у ЕРИР в итоге была полная картина о размещении каждого рекламного креатива (не только с точки зрения тематики объявлений, но и с финансовой), в ОРД должны быть зарегистрированы все участники цепочки. Их может быть только два — рекламодатель и рекламораспространитель, а может быть значительно больше. Для примера приведем наиболее часто встречающуюся цепочку:
Процесс маркировки в Gooroo пошагово
Регистрация договора с рекламодателем или агентством
Первым делом мы добавляем в личном кабинете ОРД данные договора с рекламодателем или рекламным агентством: тип договора, дату и номер. Чаще всего — договора-оферты, который автоматически акцептуется пользователем при регистрации в Gooroo, поэтому заключать отдельный договор не нужно.
Получение токена (erid) от ОРД
После создания рекламодателем поста в личном кабинете Gooroo мы регистрируем в ОРД этот креатив: текст, изображение, ссылку, дату начала и окончания кампании и др., и получаем от ОРД erid. Данные о каналах при этом не нужны: ведь креатив может быть размещен в сотне мест или не размещен вовсе.
Важный нюанс: о статистике по опубликованным в сети креативам отчитывается только тот, кто получал токен от ОРД. Мы взяли это на себя, чтобы облегчить жизнь всем остальным участникам цепочки.
Важный нюанс: о статистике по опубликованным в сети креативам отчитывается только тот, кто получал токен от ОРД. Мы взяли это на себя, чтобы облегчить жизнь всем остальным участникам цепочки.
Размещение токена в посте
Полученный от ОРД токен добавляем в ссылку внутри поста отдельным параметром вида erid=y73tr173t. Если ссылки не было, либо добавить в нее токен невозможно, мы связываемся с рекламодателем и, объяснив ситуацию, договариваемся о размещении токена в начале поста. После этого пост отправляется в разные каналы, уже включая маркировку и токен, поэтому админам каналов не нужно дополнительно что-либо делать.
Подача отчетности в ОРД
По итогам каждого месяца в кабинете ОРД необходимо отправлять детализированную отчетность о том, сколько денег рекламодатель и агентство заплатили за рекламу, сколько было выплачено рекламораспространителю, сколько было просмотров у каждого креатива, где и когда он был размещен.
Всё это мы делаем сами, но, как можно понять из схемы выше, ЕРИР в итоге должен увидеть всю цепочку, поэтому агентство и владельцы каналов тоже должны подать в ОРД необходимый минимум информации: сколько они заплатили/получили и от кого.
Информацию для передачи этих данных мы предоставляем, вам остается только загрузить ее в своем личном кабинете в ОРД.
Всё это мы делаем сами, но, как можно понять из схемы выше, ЕРИР в итоге должен увидеть всю цепочку, поэтому агентство и владельцы каналов тоже должны подать в ОРД необходимый минимум информации: сколько они заплатили/получили и от кого.
Информацию для передачи этих данных мы предоставляем, вам остается только загрузить ее в своем личном кабинете в ОРД.
Остались вопросы?
По закону (Постановление Правительства РФ от 25 мая 2022 г. N948) обязанность по подаче отчетности лежит именно на рекламораспространителе, т.е. на владельце площадки/канала, где размещается реклама. Отчетность включает в себя несколько сущностей: статистику по размещенным креативам и данные актов (от кого и сколько денег получено). Так вот статистику по размещенным креативам за владельцев каналов подаем мы, а отчеты по актам нужно будет подавать самостоятельно. Отдельно отметим: если вы размещаете рекламу не только через Gooroo, обязательно проверяйте прописано ли в договоре с рекламодателем, кто подает отчеты со статистикой, т.к. по умолчанию эта ответственность лежит на вас. У нас это зафиксировано в п.4.3.4 Договора-оферты.
Если коротко — нет. По умолчанию вся интернет-реклама должна иметь маркировку.
В законодательстве есть ряд случаев, когда маркировка не нужна, для этого рекомендуем детально изучить нормативные акты по этой тематике.
В законодательстве есть ряд случаев, когда маркировка не нужна, для этого рекомендуем детально изучить нормативные акты по этой тематике.
Так как пока прецедентов не так много, сложно ответить на это однозначно, но по закону штрафы предусмотрены и рекламораспространителю, и рекламодателю. Скорее всего, первично штраф выпишут именно владельцу канала, а он уже должен будет обращаться к рекламодателю за компенсацией, если пост был без маркировки изначально. Если же пост был промаркирован, но маркировку из него удалили при размещении, нарушение будет явно на стороне распространителя рекламы. Но мы присылаем для публикации только посты с маркировкой, поэтому на этот счёт можно не переживать :)
Разъяснения действительно вышли, но мы руководствуемся тем, что указано Приказом, поскольку он является обязательным к исполнению документом, имеющим юридическую силу, в отличие от разъяснений и иных форм информационных обновлений по теме.
© All Rights Reserved. Gooroo.
hi@gooroo.works
hi@gooroo.works